V květnu 2023 jsme zahájili spolupráci s e-shopem Olivie, který se specializuje na prodej stříbrných i zlatých šperků. Naším hlavním cílem bylo zvýšit organickou návštěvnost, zlepšit viditelnost webu ve vyhledávačích a dosáhnout vyšších pozic pro klíčová slova spojená se stříbrnými šperky na českém a slovenském trhu. Jaké aktivity jsme do optimalizace webu zahrnuli a jaké výsledky nám to přineslo?
Výchozí situace
Na začátku spolupráce jsme provedli komplexní SEO audit webů olivie.cz a olivie.sk a analýzu klíčových slov. Audit odhalil, že e-shop má dobře strukturované kategorie a využívá vhodná klíčová slova pro názvy kategorií a podkategorií. Naopak jsme zjistili, že je pár oblastí, které je možné zlepšit.
Stanovené cíle a KPI
Na základě výsledků auditu jsme si stanovili několik konkrétních cílů a klíčových ukazatelů výkonnosti (KPI), které jsme během spolupráce sledovali:
- Získání a udržení TOP 3 pozic pro klíčová slova spojená se „stříbrnými šperky“.
- Nárůst impresí a podílu na trhu (market share) pro obecná klíčová slova týkající se šperků.
- Zvýšení návštěvnosti blogu prostřednictvím publikace 2–3 informativních článků měsíčně.
- Kontinuální získávání zpětných odkazů – cílem bylo získat 3–5 odkazů měsíčně pro český trh a 2–3 odkazy pro slovenský trh.
- Meziroční nárůst návštěvnosti a obratu z organické návštěvnosti.
Implementované SEO aktivity
Abychom dosáhli stanovených cílů, zaměřili jsme se na několik hlavních oblastí:
- Optimalizace interního prolinkování a on-page prvků: Provedli jsme audit interních odkazů a navrhli jejich optimalizaci napříč webem. Zlepšili jsme také on-page prvky na úrovni kategorií a článků.
- Obsahová strategie a tvorba článků: Vytvořili jsme publikační plán a identifikovali témata s vysokou hledaností. Během 12 měsíců jsme na blogu publikovali 14 článků, které výrazně přispěly k růstu organické návštěvnosti na dotazy informativního charakteru.
- Linkbuilding: Vypracovali jsme strategii pro získávání kvalitních zpětných odkazů. Během spolupráce se podařilo pravidelně získávat nové odkazy z vysoce relevantních webů, čímž jsme posilovali autoritu webu ve vyhledávačích.
- Optimalizace parametrických kategorií: Doporučili jsme úpravy pro práci s parametrickými kategoriemi, což vedlo k lepšímu cílení na uživatele a efektivnější indexaci ve vyhledávačích.
- Pravidelný reporting a konzultace: Každý měsíc jsme klientovi poskytovali podrobný report výsledků a konzultace ohledně optimalizace obsahu a SEO strategie.
Výsledky roční spolupráce
Po 12 měsících spolupráce jsme dosáhli významných zlepšení v několika klíčových oblastech:
1. Zlepšení pozic ve vyhledávání: Analyzovali jsme 6 167 klíčových slov a zaměřili jsme se na 766 klíčových slov spojených se stříbrnými šperky. I když se nepodařilo dosáhnout TOP 3 pozice pro všechna klíčová slova, zaznamenali jsme výrazný nárůst viditelnosti.
2. Růst organické návštěvnosti: Organická návštěvnost webu se významně zvýšila. Prokliky z blogových článků vzrostly za posledních 12 měsíců 14násobně a imprese téměř 6násobně. V porovnání posledních šesti měsíců s předchozím obdobím vzrostly prokliky o 71 % a zobrazení ve výsledcích vyhledávání o 62 %.
3. Úspěšné články na blogu: Naše články patří mezi nejnavštěvovanější a nejzobrazovanější obsah na blogu Olivie.cz. Blogové články hrály klíčovou roli při zvyšování organické návštěvnosti.
Nejoblíbenější články
A mnoho dalších o svatební sezóně.
4. Zpětné odkazy: Podařilo se nám pravidelně získávat kvalitní zpětné odkazy, čímž jsme posílili autoritu webu a zlepšovali jeho vyhledatelnost.
zdroj: ahrefs.com
A co na naší spolupráci říká klient?
“Vždy jsme považovali SEO za důležitou oblast, která si zaslouží pozornost, nicméně jsme jej doposud řídili převážně intuitivně bez jakéhokoliv datového základu. Díky Fragile se nám toto podařilo transformovat do podoby, kdy máme jasnou výchozí pozici, strategii a definované cíle, což je pro růst zásadní. Pro SEO je nejdůležitější dlouhodobá kontinuální práce a efektivní spolupráce, na které se musí podílet jak agentura, tak firma, čehož jsme dosáhli s Fragile.”
– Lukáš Sluka, CEO Olivie
Roční SEO spolupráce s Olivie.cz přinesla významné výsledky, zejména v oblasti růstu organické návštěvnosti a zlepšení viditelnosti webu ve vyhledávačích. I když dosažení TOP 3 pozic pro všechna klíčová slova zůstává výzvou, kontinuální práce na obsahové strategii a linkbuildingu přinesla očekávané zlepšení market share a nárůst organické návštěvnosti.
SEO je dlouhodobý proces, a proto budeme pokračovat v optimalizaci klíčových oblastí a sledovat, jaké další výsledky nám spolupráce přinese v budoucnu.
Přečtěte si, jak jsme pro Olivii podpořili akci Night Shopping pomocí výkonnového marketingu a influencerů.
Autorem článku je
Michaela Klvaňa
SEO Consultant
