Kampaň “Bylo to o prsa” pomáhá zachraňovat životy

Hlavním cílem kampaně Bylo to o prsa bylo zvýšit povědomí o rakovině prsu a motivovat ženy ve věku 30+ k zásadní změně chování, zejména v oblasti pravidelného samovyšetření a včasné diagnostiky.

Komunikační koncept jsme postavili na známé lidové hlášce „Bylo to o prsa!“, kterou v běžném životě používáme pro situace, které „jen tak tak“ dobře dopadly. Tuto všem známou frázi jsme obrátili do kontextu, kde nejde o těsnou výhru v soutěži, ale o vítězství nad nemocí díky tomu, že byla odhalena včas. Do kampaňových vizuálů jsme zapojili skutečné pacientky a využili jejich osobní příběhy.

Využitím masivního online zásahu skrze YouTube, RTB a přímý nákup na klíčových portálech o zdraví a pro ženy jsme doručili zásadní informace o prevenci a edukovali pacientky o cestě k inovativní léčbě v Komplexních onkologických centrech. Kreativa v čele s výrazným vizuálním stylem a videospoty dokázala během dvou měsíců oslovit přes 1,5 milionu uživatelů a motivovat je k aktivní péči o své zdraví.