AI Max v Google Ads: Evoluce, která odsouvá dynamické reklamy na druhou kolej

V marketingu se o „revolucích“ mluví každý týden, ale jen málokdy máme k dispozici data, která by jednu z nich skutečně potvrdila. V našem posledním testu pro přední B2B SaaS platformu jsme proti sobě postavili klasickou strategii a novou funkci AI Max. Výsledek? Skok v efektivitě, který ukazuje, že éra pouhého „párování klíčových slov“ definitivně končí.

Vyhledávání se mění: Uživatelé už nechtějí hesla, ale odpovědi

Způsob, jakým lidé vyhledávají, prochází největší změnou za poslední dekádu. Podle interních dat Googlu rostou dotazy s pěti a více slovy jeden a půl krát rychleji než ty krátké. Lidé už do vyhledávače nepíší jen hesla, ale pokládají komplexní otázky.

Zde nastupuje AI Max. Na rozdíl od běžné volné shody nevyhledává jen synonyma. Využívá techniku „Query Fan-out“ (technologie, která umožňuje Googlu „domyslet si“ souvislosti) – dokáže vyhledávací dotaz rozložit na podtémata a pochopit skutečný záměr (intent) uživatele, i když dotaz neobsahuje vaše klíčové slovo.

Výsledky testu: AI Max v číslech

V našem dvouměsíčním testu (listopad 2025 – leden 2026) AI Max zvítězila na všech frontách. Nešlo jen o vyšší zásah, ale o doručení kvalitnějších výsledků při nižších nákladech.

AI Max vs. DSA: Konec jedné éry?

Dlouho byly vrcholem automatizace dynamické reklamy ve vyhledávání (DSA). Naše srovnání však ukázalo, že AI Max je jejich přirozeným nástupcem:

• DSA (Dynamické reklamy): Jsou „otroky“ textu na vašem webu. V testu cílily především na dotazy, které doslova našly na stránkách (např. názvy konkurentů či specifické produktové názvy).
• AI Max: Je kreativní. Dokáže domyslet souvislosti, které na webu nejsou explicitně napsané, ale odpovídají záměru služby. Díky tomu doručila o 12 % více konverzí než čistě dynamický přístup se srovnatelnou efektivitou.

Inteligentní dispečer: Správný dotaz na správnou stránku

Klíčem k úspěchu v roce 2026 není jen „být vidět“, ale „být relevantní“. AI Max v testu fungovala jako inteligentní dispečer, který pro každý dotaz vybral tu nejlepší cílovou stránku (Landing Page):

• Byznys dotazy (např. „sms z internetu“) -> AI automaticky zvolila marketingovou podstránku s konverzním nadpisem.
• Technické dotazy a integrace (např. „sms server“ nebo „receive sms online“) -> Systém rozpoznal technický záměr a poslal uživatele přímo do sekce API.
• Cenové dotazy -> Uživatelé byli směřováni rovnou na podstránku s ceníkem.

Tento automatický párovací mechanismus: (dotaz $\rightarrow$ dynamický nadpis $\rightarrow$ nejlepší LP). To znamená, že na základě toho, co uživatel právě napsal do vyhledávače, AI okamžitě vytvoří nebo vybere takový nadpis reklamy, který přesně odpovídá tomuto konkrétnímu dotazu. To zvyšuje skóre kvality a je hlavním důvodem poklesu CPA.

BENEFIT

Díky automatizaci přebírá AI Max „mravenčí práci“ s párováním tisíců dotazů, díky tomu získáváme drahocenný čas, který už nemusíme pálit manuálním laděním shody klíčových slov. Místo toho se můžeme plně fokusovat na strategický rozvoj brandu, testování odvážnějších kreativ a hloubkovou analýzu trhu. AI se stará o technickou preciznost, my o to, aby vaše značka v záplavě konkurence vynikla a rezonovala u zákazníků.