Meta zase zamíchala kartami. A tentokrát pořádně. Nový algoritmus s poetickým jménem Andromeda slibuje lepší výkon, chytřejší doručování a přesnější cílení. Jenže – jak tohle všechno využít, když zrovna chystáte brand awareness kampaň a chcete, aby si lidi konečně všimli vašeho nového produktu? Tady je 5 tipů, které vám pomůžou, aby Andromeda pracovala pro vás, ne proti vám.
Andromeda se krmí obsahem. Čím víc ji nakrmíte, tím lépe vám kampaň poběží.
Místo deseti verzí stejného vizuálu s jiným CTA radši vytvořte různé koncepty – video, carousel, single image, story… prostě mix všeho, co dává smysl a soustřeďte se na zákaznický pohled, ne ten Váš, majitele firmy.
💡 Tip: Cílem je mít 8–15 výrazně odlišných kreativ. Meta tak dostane „materiál“, na kterém se naučí, komu co sedne – a koho může rovnou ignorovat.
Konec éry „ženy 25–27, z Prahy, co mají rády latté a meditační podcasty“. Andromeda funguje jinak – potřebuje prostor, aby sama našla ideální uživatele. Takže žádné desítky ad-setů pro každou podskupinu, ale širší publikum a konsolidované kampaně.
Jinými slovy: nechte algoritmus dýchat. On už si ty vaše zákazníky najde, věřte mu. (Možná dřív než váš sales tým.)
Andromeda je vybíravá. Opravdu. Odměňuje jen ty reklamy, které jsou relevantní, vizuálně lákavé a dávají smysl. Žádné „meh“ bannery s textem přes půl obrázku. Zaměřte se na kvalitu kreativy a engagement – sledujte metriky jako Ad Recall, frekvenci a reach a reactions – bez sympatie s obsahem ze strany uživatelů to půjde velmi těžko a Andromeda vidí vše.
Čím víc půjdete Andromedě na ruku, tím více si vás oblíbí. Je to stejné jako s paní učitelkou ve třídě. Nechcete být ten Lojza co sedí v rohu třídy a učitelka se na něj jen pořád mračí a nikdo si s ním nechce hrát.
Andromeda spolupracuje s „Advantage+“ kampaněmi a dalšími chytrými vychytávkami. Pokud máte správně nastavený pixel, CAPI a měření (to určitě už máte, protože to myslíte vážně s vaší firmou), pomůžete systému dělat to, co umí nejlépe – hledat lidi, kteří váš produkt chtějí, ještě než to sami tuší.
💡 Pro tip: Kdo má blbě nasazený pixel, ten hází klacky Andromedě pod nohy. A pak se diví, že to „nějak nefunguje“.
Uvedení nového produktu je hlavně o emocích, ne o slevových kódech. Lidi vás teprve poznávají, tak jim necpěte CTA na každém řádku. Vyprávějte příběh, ukažte, proč váš produkt vznikl a přidejte trochu lidskosti (a klidně i humoru).
Rozdělte si obsah do tří fází:
Tak Andromeda pochopí, komu co ukazovat – a vy získáte nejen zobrazení, ale i pozornost a ruku v ruce prodeje. Dnešní svět je o důvěře mezi firmou a zákazníkem více než kdy dříve. Stačí se podívat, jak si UGC content vede oproti naleštěným bannerům a hned máte jasno.
Upřímně – většina z výše uvedeného není žádná raketová věda. Tohle by mělo být úplné minimum, co každá firma dělá automaticky. Jenže… není. I obří miliardové brandy dokážou jet 2 kreativy tři měsíce v kuse, a to i přes opakované upozornění specialistů, že je to průšvih.
Doteď jim to algoritmus sem tam odpustil. Ale Andromeda? Ta už ne. Pokud tedy chcete „šetřit“ na tvorbě kreativ v době, kdy díky AI dokážete vyrobit bannery během desítek minut, zkuste se na chvíli zamyslet, jestli to se svou značkou myslíte opravdu vážně. Protože když ne, pošlete ty peníze rovnou radši na nějakou nadaci – třeba daruj-hračku.cz. Uděláte spoustě dětí radost a ještě si výrazně vylepšíte svoje PR.
Shrnutí pro zaneprázdněné markeťáky:
Bottom line: Ukažte se ve světle, které dává smysl, a nechte Andromedu dělat svoji magii. Když jí dáte dost dat, kreativity a prostoru, dokáže zázraky. A když ne… no, aspoň budete mít skvělou výmluvu, proč to „byla jen testovací fáze“.
Chcete pomoct s performance marketingem? Napište nám.