CTV reklama ovládla české domácnosti. Je u toho i vaše značka?
Domácnosti zase patří velké obrazovce. Jen ji dnes lidé pouštějí přes internet. CTV reklama proto v Evropě ovládla většinu prémiového videa a český trh ji rychle dohání. Podívejte se, co se mění, kde dnes reklamu na chytrých televizích nakupujeme a jak z ní může těžit i vaše značka.
Proč CTV reklama mění pravidla hry
Čísla mluví jasně. Podle nové studie FreeWheel připadlo v první polovině roku 2026 na připojené televizory 53 % všech zhlédnutí prémiové videoreklamy v Evropě. Od roku 2023 se tento podíl zdvojnásobil. Celkový objem prémiového videa vzrostl meziročně o pětinu, programatický nákup dokonce o 44 %.
Zdroj: FreeWheel Video Monetization Report 1H 2026
Co za tím stojí? Diváci se nevzdali televize. Změnili jen způsob, jakým ji sledují. Vysílatelé na to reagují a propojují lineární vysílání s digitálním světem. Inzerenti tak získávají to nejlepší z obou: dosah a sílu velké obrazovky spolu s přesností digitálu. CTV reklama navíc drží pozornost. Diváci dokoukají přes 90 % spotů na nejrozšířenějších typech zařízení.
Další posun přináší data. Více než polovina reklamních poptávek už nese doplňující informace o obsahu i publiku. Kampaň tak cílí na lidi, kteří vás opravdu zajímají, ne na celou zemi najednou.
Programatická CTV reklama v Česku: kde ji nakupujeme
CTV možnosti sledujeme od jejich počátků na českém trhu. Už na konci roku 2024 jsme o ní psali jako o trendu, který u nás zažívá boom. Od té doby se z ní stal pevný pilíř videokampaní a nabídka prostoru se výrazně rozrostla.
Ve Fragile Media nakupujeme CTV reklamu programaticky přes platformy jako Adform a DV360 nebo napřímo přes naše partnery. Kampaň tak řídíme z jednoho místa, v reálném čase a s daty. Na českém trhu dnes máme tři hlavní hráče s CTV reklamou.
Prima+ jako vlajková loď. Videotéka skupiny Prima nabízí stabilní a prémiový prostor. Spot běží u oblíbených pořadů, v podstatě jako nepřeskočitelný formát. Pro značky, které chtějí jistotu kvalitního prostředí a vysokou dokoukanost, je to spolehlivý základ každého CTV plánu.
Homescreen plochy chytrých televizí. Domovská obrazovka je první věc, kterou divák vidí po zapnutí televize, ještě než si vybere aplikaci nebo kanál. Plochy na zařízeních Samsung, LG, Philips či Hisense vám dají okamžik, kdy patří obrazovka jen vaší značce. Velký formát, čisté prostředí a široký zásah napříč domácnostmi.
CTV homescreen kampaň klienta Möbelix
Oneplay jako nový velký hráč. Platforma vznikla spojením Voyo a O2 TV a patří mezi nejsilnější streamovací služby na trhu. Přináší oblíbené seriály, vlastní tvorbu i sport. Nástup Oneplay do online nákupu výrazně rozšiřuje prémiový CTV inventář v Česku. A pro inzerenty otevírá publikum, ke kterému se dosud dostávali jen obtížně.
Co CTV reklama přinese vaší značce
CTV reklama spojuje dva světy, které dřív stály proti sobě. Televize dávala dosah a emoce, online dával data a kontrolu. Dnes můžete mít obojí v jedné kampani.
V praxi to znamená tři věci. Zasáhnete lidi tam, kde skutečně sledují obsah. Rozpočet řídíte průběžně podle výsledků, ne podle odhadu z minulého čtvrtletí. A CTV kampaň snadno propojíte s online videem nebo bannery, takže vaše sdělení drží jednu linku napříč obrazovkami. Jak se letos mění celý programatický nákup, rozebíráme v článku RTB v roce 2026: hlavní trendy a novinky.
Trh roste rychle a nejlepší prostor se plní jako první. Kdo začne testovat teď, získá náskok i cenné vlastní zkušenosti. CTV kampaně od strategie přes nákup až po vyhodnocení u nás řeší tým pro nákup médií. Chcete zjistit, jak by CTV reklama fungovala pro vaši značku? Ozvěte se nám a rádi vám ukážeme konkrétní možnosti i první krok.