Od sledujících k reálnému dopadu: Jak Instagram redefinuje úspěch a jaké metriky teď sledovat?

Instagram neustále upravuje své algoritmy, aby zlepšil uživatelský zážitek a přizpůsobil se aktuálním trendům. Poslední změny, které přišly během uplynulého půlroku, kladou důraz na kvalitu obsahu a reálnou interakci namísto honby za vysokými počty sledujících. Co to znamená pro značky, tvůrce obsahu i běžné uživatele? Pojďme se podívat, jaké metriky jsou dnes klíčové a jak přistupovat ke statickým příspěvkům i Reels obsahu.

Co se v poslední době změnilo v algoritmu Instagramu?

1. Kvalita interakcí převažuje nad kvantitou: Algoritmus Instagramu stále více preferuje obsah, který přirozeně získává smysluplné interakce, jako jsou komentáře, sdílení a ukládání příspěvků. „Líbí se mi“ (likes) sice zůstávají důležité, ale nejsou už primárním ukazatelem úspěšnosti obsahu.
2. Dlouhodobé sledování chování uživatelů: Instagram nyní lépe analyzuje, jaký obsah uživatele dlouhodobě zajímá. Pokud často sledujete videa o cestování, bude vám algoritmus častěji doporučovat podobné příspěvky, a to i od účtů, které nesledujete.
3. Reels jako tahoun engagementu: Reels nadále rostou na významu. Algoritmus upřednostňuje videa, která udrží pozornost, mají vysoké dokončení zhlédnutí a jsou autentická.

Na jaké metriky se nově zaměřit?

Statické příspěvky:

1. Ukládání (Saves): Tato metrika ukazuje, že váš obsah je natolik hodnotný, že si ho lidé chtějí uchovat na později. 
2. Sdílení (Shares): Pokud lidé sdílí váš obsah se svými přáteli, zvyšuje to dosah příspěvku a posiluje jeho relevanci.
3. Komentáře: Smysluplné komentáře, kde uživatelé sdílejí své názory nebo kladou otázky, jsou daleko hodnotnější než krátké emoji.

Zdroj: Instagram Blog

Reels:

1. Dokončení zhlédnutí (Completion rate): Algoritmus upřednostňuje videa, která diváci dokoukají až do konce. Zkuste vtáhnout diváky hned od prvních vteřin a udržet jejich pozornost pomocí zajímavého obsahu.
2. Doba sledování (Watch time): Čím déle lidé sledují vaše Reels, tím lépe. Videa, která jsou poutavá a informativní, mají lepší šanci na větší dosah.
3. Interakce (likes, komentáře, sdílení): U Reels se zvláště cení kombinace všech typů interakcí. Ptejte se na otázky nebo vybízejte diváky k akci, aby reagovali na váš obsah.

Je důležité metriky engagementu sledovat vždy tzv. “per reach”, v poměru k dosahu, a ne v absolutních číslech. To v konečných reportech pak dá relevantní pohled na porovnání výsledků. Příklad: pokud má příspěvek A 10 000 zobrazení a 300 likes (engagement rate je 3 %), bude se doporučovat víc než příspěvek B, který má 50 000 zobrazení a 300 likes (engagement rate je tady 0,6 %).

Zdroj: Instagram Blog

Proč už tedy nesledovat počet sledujících?

• Falešná měřítka: Vysoký počet sledujících automaticky neznamená vysoký dosah nebo engagement. V počtech sledujích můžou být již neaktivní profily, roboti nebo fake účty.
• Algoritmus upřednostňuje aktivní účty: I účet s menším počtem sledujících může mít větší dosah, pokud jeho obsah rezonuje s publikem.
• Relevantní komunita je klíčová: Lepší je mít menší, ale zapojené publikum, než pasivní masu sledujících.

Jak se přizpůsobit?

Je potřeba tvořit hodnotný a autentický obsah, který odpovídá zájmům a potřebám vašeho cílového publika a rezonuje s ním. Velmi dobře funguje kombinovat statické příspěvky s carousels a reels videi, abyste zjistili, co u vašeho publika nejlépe funguje. A hlavně se nebát experimentovat a analyzovat data.