Dostaňte z kampaní na Metě maximum díky Conversion API

Chcete zvýšit úspěšnost svých kampaní na Metě? Meta Conversions API (CAPI) je klíčový nástroj, který vám pomůže získat přesnější data o chování uživatelů. Spojuje sílu webového Pixelu s serverovým měřením a přináší lepší optimalizaci, nižší náklady a stabilnější výkon kampaní.

Co je Meta CAPI

Úspěšnost kampaní na Facebooku a Instagramu je výrazně závislá na datech. Facebookový Pixel na webu je v dnešní době jen část příběhu – kvůli omezením cookies, iOS a blokátorům často “nevidí” vše, co se na webu děje. Meta Conversions API (zkráceně CAPI) je druhý, spolehlivý kanál, kterým posíláme Metě signály o důležitých akcích (nákupech, leadech, registracích) přímo ze serveru.

Pro lepší pochopení: Představme si fyzickou prodejnu obuvi – uvažujme, že pro tento příklad je webový Pixel bankovní terminál u pokladny a CAPI pokladní systém. Zákazník nakoupí boty a po úspěšném nákupu oba systémy ukládají a odesílají tuto informaci. Pokud bychom měli informaci pouze z bankovního terminálu, přicházíme o cenné informace o nákupech, které máme dostupné v pokladním systému – objednávky zaplacené v hotovosti, typ zakoupeného zboží atd.

Přesně v tomto tkví síla Meta CAPI – jde o kombinaci 2 zdrojů dat. Výsledkem webového (Pixel) a serverového (CAPI) měření je více naměřených dat, která poté slouží kampaním k lepší optimalizaci, a tím i k lepším výsledkům.

Proč to řešit (co to přinese)

1. Více správně naměřených konverzí
   Zachytíme i to, co Pixel kvůli cookies a prohlížečům nezvládne. Méně “děr” v datech = přesnější výkon kampaní.
2. Lepší doručování a optimalizace
   Meta kampaně se učí z kvalitních signálů. Když dostane přesnější informace o tom, kdo opravdu nakoupil nebo vyplnil formulář, zaměří se při cílení na podobné lidi. To se typicky projeví nižším CPA a stabilnějším ROAS.
3. Cookieless řešení – připraveno na budoucnost bez cookies
   CAPI není závislé na cookies v prohlížeči. Budujete si odolnější měření do dalších let v kontextu cookie-less cílení.
4. Plná kontrola a soulad s GDPR
   Posíláme jen informace, které mají být poslány. Respektujeme souhlasy a citlivé údaje, pseudonymizujeme (hashujeme). Vy určujete, která data se sdílí se společností Meta.
5. Možnost omnichannel a offline konverzí
   Technické nastavení CAPI umožňuje propojení prodejů z poboček, telefonické objednávky nebo CRM údaje, aby Meta viděla celou cestu zákazníka – a uměla na ni reagovat při optimalizaci kampaní.
6. Jednodušší reporting a chytřejší rozhodování při optimalizaci
   Kvalitněji naměřená data → méně nepřesností → rychlejší a jistější kroky v nastavení rozpočtů a vyhodnocování výkonu jednotlivých kampaní, reklamních sad nebo kreativ.