Konference Data Restart 2022

Ročník ve znamení datového modelování

Po loňských úvahách na téma cookie lištiček a připravované novely zákona o elektronických komunikacích byl letošní Data Restart programově rozmanitější. 

Z Karlína, kde se konference konala loni, jsme se přestěhovali do prostornějšího sálu kina Dlabačov na Břevnově. Prezentace se točily kolem datového modelování pro provozovatele webů, majitele e-shopů, marketéry, analytiky, online specialisty, konzultanty a podle úvodního průzkumu dokonce i zaměstnance pily.

Co nás bavilo nejvíce?

Keynote: Jan Tichý – Analytika je mrtvá. Ať žije analytika!

Konferenci zahájil Honza Tichý nepříliš pozitivním pohledem na současnost a perspektivy webové analytiky. Štěstí přeje připraveným. Počítáme s otřesem a velkými změnami, které nastanou v příštích několika letech. Bude se měnit objem i přesnost dat, která můžeme a jsme schopni shromažďovat. Proces změn odstartoval GDPR, následovala loňská novela ZEK a pokračuje v roce 2024 ukončením využívání cookies třetích stran v prohlížeči Google Chrome – posledního velkého hráče mezi prohlížeči, který se cookies ještě drží.  Ale není to tak černé, jak to na první pohled vypadá. Nemusíme se vracet do doby kontextového cílení. Inzerenti, kteří se na transformaci včas připraví a začnou využívat GA4, jednotící Ad IDs, aktivně pracovat s CRM, budou mít dostatek informací pro efektivní a přesný online marketing.

Pavel Jašek – Jak řídit výkonnostní marketing s nedokonalými daty

Pokud měl někdo ještě pochybnosti o tom, zda potřebujeme Consent Mode v GTM, Enhanced Conversions nebo správně nasazený GA4, musel po prezentaci Pavla Jaška přinejmenším začít znovu přemýšlet o svých měřeních. Přednáška příjemně navázala na úvod do problematiky od Honzy Tichého a poskytla řešení od Googlu na výše jmenované problémy. Pokud bychom měli vybrat jeden nejdůležitější bod – GA4 je nutné nasadit a včera bylo na implementaci pozdě.

Marketéři jsou nuceni doručovat více i s méně daty. Robustní měření poháněné modelováním a automatizací je zásadní pro podporu růstu.

Jak se připravit měřením na 2023: https://t.co/KMsUozxuv9

Slidy z prezentace brzy na webu #datarestart https://t.co/WXbzkPeclZ pic.twitter.com/rM3liLVpnN

— Pavel Jašek (@paveljasek) November 3, 2022

Radek Kupr – Míra souhlasu aneb jak jsme vyřešili pokles dat

Přednáška by se dala rozdělit na dvě části, obě velmi přínosné. V první polovině jsme se dozvěděli o problémech způsobených cookie lištou a seznámili se s metrikou Consent Rate. Pomocí této metriky lze vyhodnocovat, ladit a optimalizovat „výkon“ cookie baru. Zároveň umožňuje sledovat poměr zobrazení stránek a dalších praktických ukazatelů mezi uživateli, kteří souhlas udělili, a těmi, kteří ho neudělili a tím následně dopočítat ztracená data. V druhé polovině přednášky Radek popsal technické řešení pro vyhodnocování a shromažďování údajů o uživatelích, kteří souhlas nedali.

Roman Appeltauer – Aktivace dat první strany pomocí SGTM

Poměrně teoretické zamyšlení, ale velice inspirativní! Kdo si pamatuje dobu, kdy GTM nebylo tak rozšířené jako nyní, zažíval nepříjemné flashbacky z doby, kdy se nasazení každého tagu muselo domlouvat s vývojářem. Server-side GTM rozšiřuje použitelnost GTM a zároveň:

– redukuje potřebu vývojáře nebo programátora pouze na počáteční konfiguraci a nasazení událostí na webu,

– další integraci by měl být schopen provést analytik nebo lépe marketingový specialista sám – zkušenost s javascriptem je zatím velkou výhodou, šablon je málo.

K čemu je tedy sGTM? Obecně pro aktivaci first-party dat. Protože běží na serveru, není nutné zpracovávat všechna data najednou (měřící skripty na webu musí být rychlé), takže se mohou zapojit další kouzla. Jedním z příkladů je obohacení událostí z GA4 o interní data. Funkce sGTM nekončí u analýzy a měření. Chtěli byste změnit web na základě informací, které máte o uživateli, např. naposledy prohlížené produkty? Donedávna to byl úkol pro programátora, nyní lze tyto věci nastavit pomocí GTM. Představivosti se meze nekladou.

Organizace a prostory

Organizace byla zvládnuta na jedničku. Celý program byl rozvržen do po sobě jdoucích bloků s dostatkem času na provětrání a protažení. Jediné, co nám mírně vadilo, byl prostor foyer, který byl stísněný a o přestávkách se v něm nedalo pohybovat a dostat se k jinak výbornému občerstvení a kávě.

Závěrem

Data Restart byl plný jak praktických, tak i zajímavých přednášek, které se víceméně točily kolem toho, co nás, online marketéry, momentálně nejvíce trápí – budoucnost datové analytiky bez cenných dat o uživateli.

Naším úkolem je nyní připravit klienty a jejich weby na modelování chybějících dat. Pokud se nechceme spoléhat jen na odhady, musíme uživatelům nabídnout potřebné incentivy k tomu, aby se na našich stránkách sami identifikovali.