Největším buzzwordem marketingu na sociálních sítích je už nějakou dobu slovo video a všechno napovídá tomu, že na ústupu ještě nějaký ten pátek rozhodně nebude. Jestli jste se videím dosud vyhýbali, nejspíš je teď ta správná chvíle to napravit. 🙂
Proč je na výsluní právě video?
Aby váš facebookový profil byl atraktivní a hravý, nestačí přicházet jen se zajímavými nápady, co vašim fanouškům říci, zásadní je i to, na jakém podnose jim svůj nápad naservírujete a jakou formu příspěvku zvolíte. Navíc nesmíte zapomenout na fakt, že máte pouhý zlomek vteřiny na to, abyste na přehlceném Facebooku uživatele vůbec zaujali a nebyli bez povšimnutí “odscrollováni” do věčných newsfeedových lovišť. A právě video je dobrý nástroj, se kterým můžete získat pozornost.
Lidské oko podvědomě reaguje na pohyb a jakmile zaznamená rozhýbaný objekt, automaticky to v něm vyvolá zvědavost, co se bude dít dál. Video je zkrátka atraktivní forma obsahu, velký trend social media marketingu a z hlediska vývoje sociálních sítí se mu předvídá ještě mnohem zářnější budoucnost. Nezaspěte dobu a pojďte do videa s námi!
Formát videa na Facebooku
Lépe než videa vložená z YouTube a dalších externích zdrojů fungují na Facebooku tzv. nativní videa, tedy videa nahraná přímo na vaši facebookovou stránku. O nativním videu byste měli vědět především to, že se uživatelům začne přehrávat automaticky, běží ve smyčce klidně donekonečna a naprostá většina uživatelů si ho pustí beze zvuku. Zapnutí zvuku vyžaduje totiž krok navíc, který je málokdo ochotný udělat. Náš tip: Doporučujeme k videím, kde někdo mluví, vkládat titulky ve formátu .srt, které Facebook s vaším videem snadno propojí.
Edit (20. 2.): Facebook na mobilních zařízeních nově začíná automaticky spouštět i zvuk, který se spouští a utlumuje automaticky podle toho, jak uživatel scrolluje ve svém svém newsfeedu. Dobrá zpráva pro tvůrce video reklam, nemyslíte? 🙂
Je dobré vědět, že video můžete používat i jako ilustrační “obrázek” k vašim odkazovým příspěvkům, kterými své zákazníky dostanete na web.
Vysílejte živě
Nejvíce skloňovaným trendem roku 2017 jsou live videa, které facebooková videa posouvají ještě o řád dál. Stačí vám pár kliknutí a můžete sdílet záběry se svými fanoušky naprosto okamžitě, autenticky a navíc můžete počítat s velkým zásahem, protože vaši fanoušci budou na vysílání upozorněni notifikací. Právě autentičnost (více než “uměle” působící profesionalita) je hlavním tahákem živého vysílání. K jeho pořízení potřebujete jen chytrý telefon, připojení k internetu a zajímavou příležitost. Právě představujete veřejnosti zbrusu nový produkt? Vysílejte to živě! Připíjíte na zdraví vašemu roky loajálnímu zaměstnanci k narozeninám? Zkuste to natočit live! Dejte svým fanouškům možnost být s vámi, když se něco zajímavého děje, a ukažte jim přátelskou a lidskou tvář vaší společnosti.
Instagram není pozadu
I když devizou této neustále rostoucí obrázkové sociální sítě je stále hlavně statická fotka, videobsah má na Instagramu rozhodně své čestné místo. Na rozdíl od Facebooku jsou instagramová videa časově omezená, a to na maximálně 60 vteřin. Zároveň Instagram obsahuje jednoduchý nástroj, díky kterému můžete video stříhat, “vylepšit ho” jedním z dostupných filtrů a případně vypnout zvuk. Instagramová videa, stejně jako ta facebooková, běží v nekonečné smyčce a bez spuštěného zvuku.
Do velké míry můžete využít videoformátu také v Instagram Stories, které teď už umožňují přidávat do příspěvků i odkazy na web a označovat další uživatele. Po 24 hodinách na výsluní vám ale nenávratně zmizí. Navíc můžete nově i ve Stories vysílat živě.
Jak video vyrobit?
Rozhodně můžete jít cestou profesionálních videí, které si necháte natočit od nějakého externího týmu nebo přímo specializované agentury, ale upřímně, obecně platí, že vyumělkované reklamní spoty, které vídáte třeba v televizi, na sociálních sítích (až na zářné výjimky) nikoho moc nezajímají. Taky proč se dobrovolně dívat na tak očividnou reklamu? Dejte si proto dobrý pozor na celkové pojetí takového videa.
Určitě ale nezatracujte videobsah jen proto, že se vám nechce investovat vysoké částky do profesionálních videí, protože – jak už jsme psali – emoce ve vašich fanoušcích vyvolá spíše autentičnost a dobrý nápad než video s dokonalým obrazem v Ultra Full HD. Ke spoustě úspěšných videí vám proto postačí i chytrý telefon s dobrým foťákem nebo jednoduchá animace, kterou vám šikovný grafik vykouzlí i ve Photoshopu. Video nemusí být dlouhé a vy tak můžete ve smyčce neustále dokola pouštět třeba i úplně jednoduchý záběr, který vytvoříte třeba pomocí nástroje Boomerang.
Kreativitě se meze nekladou, tak co si s vašimi produkty nebo službami trochu pohrát a vytvořit třeba stop motion (animace vytvořená pomocí sekvence mírně se lišících snímku, viz příspěvek níže), time-lapse (výrazně zrychlené video) nebo slow motion (zpomalený záběr)? 🙂
Aby vám Facebook tvorbu videí usnadnil, přišel minulý rok s užitečným nástrojem jménem Slideshow. Díky němu můžete z několika vašich obrázků seskládat krátkou prezentaci, kterou po nahrání Facebook automaticky převede do formátu videa. Nastavit můžete rychlost snímků, styl přechodu i hudbu na pozadí.
Rychlá rekapitulace na závěr 🙂
- Máte jen zlomek vteřiny na to, abyste na Facebooku zaujali.
- Vyzkoušejte proto videa – ta díky pohybu snadno přitahují pozornost.
- Nejlépe funguje video, které nahrajete přímo na Facebook (takže ne jako odkaz na YouTube).
- Facebookové video se přehrává automaticky, ve smyčce stále dokola a naprostá většina lidí si nezapíná zvuk.
- Live video je jedním z hlavních trendů roku 2017. Zkuste ho! 🙂
- Na Instagramu jsou videa dlouhá maximálně 60 vteřin. Rozhýbat můžete také Instagram Stories, a to navíc už také živě.
- Můžete použít profesionálně natočená videa, ale nebojte se ani jednodušších autentických videí, často mají i větší úspěch.
- K tvorbě úspěšných videí vám mnohdy postačí i chytrý telefon nebo šikovný grafik.
- Boomerang, stop motion, slow motion – skvělé techniky, které vám usnadní vytváření videí.
- Vytvářejte krátké videoprezentace v nástroji Slideshow přímo na Facebooku.
Video nabízí spoustu možností a už teď je jasné, že ve svém vývoji ještě zdaleka není u konce. Těšíme se, co dalšího nám budoucnost přinese! Sledujte, jak jsme na Facebooku i Instagramu krásní a rozhýbaní my. 🙂 Nikdy nevíte, kdy vám přijde notifikace, že právě vysíláme živě. Tak si to nenechte ujít.
