Celkem 25 firem podnikajících zejména v oblasti FMCG, Beauty a Fashion se zúčastnilo workshopu „Jak budovat značku online“, který jsme uspořádali 3. 4. 2018 v konferenčním prostoru českého zastoupení společnosti Google.
Dan Kafka, konferenční prostory společnosti Google
Úvodní část zajistili manažeři Google Jana Štrbová a Martin Svoboda. Provedli zástupce firem současnými trendy vývoje chování uživatelů internetu, které vyplývají ze studií Google Consumer Barometr. Doporučeními Google jsou:
- sdílená pozornost je nová výzva, protože lidé tříští svůj zájem tím, že jsou zároveň on-line
- budoucností je mobil – v CZ je 2,7 připojených mobilních zařízení na 1 obyvatele, 63 % lidí je online i při sledování TV
- dnešní spotřebitel je online spotřebitel, 66 % lidí v CZ začíná průzkum budoucího nákupu online
- YouTube je v CZ třetí nejpoužívanější vyhledávač, používá ho 5,2 mil uživatelů měsíčně
Účastníci workshopu si vyzkoušeli praktické využití frameworku See-Think-Do-Care jako strategického rámce pro plánování své online komunikace a poznali rozdíl v základním a pokročilém cílení na zásah cílové skupiny, které jim pomůže zvýšit zásah cílové skupiny a tím i samotné prodeje.
Tredem vývoje současných kampaní je online video, Google představil základní formáty video reklamy na YouTube:
- TrueView – přeskočitelnou reklamu před videoobsahem s možnostmi precizního cílení a nákupem modelem CPV, kdy formát je zpoplatněný jen v případě, že má uživatel interakci s reklamou nebo dokouká celé video (případně prvních 30s).
- Bumper ads – nepřeskočitelná 6s videoreklama před videem, což je skvělý nástroj pro remarketing a pro budování zásahu a frekvence.
- TrueView Discovery Ads – reklamní formáty se mohou ve službě YouTube zobrazovat na stránkách vyhledávání a sledování ve verzi pro počítač i na serveru m.youtube.com a dále na domovských stránkách mobilních aplikací.
Na závěr workshopu představil Dan Kafka z Fragile případovou studii – námi realizované video kampaně společnosti EMCO a produktu Mysli Lehké a Křehké. Cílem kampaně bylo hravě představit nový produkt v přirozeném prostředí jeho konzumace. Hlavním kanálem byl YouTube, zejména díky možnostem přesného cílení a celá kampaň byla postavena na videu, které nejlépe přináší emoci a “ranní náladu”. Kreativa odpovídala životním zvyklostem mladých žen – v pondělí jsme nasadili přípravu na náročný den, v pátek pak volnější režim na home office. Výsledkem kampaně byl zásah 64 % cílové skupiny s vysokou frekvencí (téměř 3x za týden, 3 týdenní kampaň) = obdobně silná TV kampaň by musela být v objemu min 350 GRP. Cena za zhlédnutí videa byla hluboko pod benchmarkem trhu, cena za nákup CPM taktéž. Výsledky studie Brand Lift kampaně pak přinesly nárůst 95,9 % v AdRecall (znalosti reklamy) a nárůst již tak známé značky a samotného produktu po kampani o 21,1 %.
Pokud máte zájem se také pustit do online video kampaní, kontaktujte nás, rádi Vám poskytneme úvodní konzultaci zdarma.
Autor: Leoš Špachta
