Fragile
share

21. ŘÍJNA 2026
9:00 – 12:30

Kancelář agentury Fragile
Pernerova 673/47, 186 00 Praha 8
vchod Pernerova 49 – Forum Karlín

Kreativa jako konkurenční výhoda v mediálním plánování

To, co fungovalo v marketingu ještě před rokem dnes už často nestačí. AI zrychlila tvorbu obsahu, algoritmy změnily způsob jeho distribuce a pozornost lidí je cennější než kdy dřív. Na Fragile Share si ukážeme, proč bude právě spojení silné kreativy a chytrého mediálního plánování jednou z největších konkurenčních výhod značek. Přijďte se inspirovat konkrétními zkušenostmi, trendy i příklady z praxe.

REGISTROVAT

Program

08:30 - 09:00

REGISTRACE A COFFEE BREAK

09:00 - 09:10

ÚVOD A PŘIVÍTÁNÍ

Radim Pelánek

CEO

Šárka Wagenknecht

COO

09:10 - 09:30

KREATIVA JAKO PALIVO PRO VÝKONNOSTNÍ KAMPANĚ

S nástupem algoritmu Andromeda získává kreativa zásadní vliv na výkon kampaní. Ukážeme si, jak Meta nově vyhodnocuje obsah, proč klasické prodejní formáty přestávají fungovat a jakou roli hrají content creatoři. Podíváme se také na to, jak nastavit kreativní mix pro dlouhodobý výkon v roce 2027.

Dominika Malátová

Social Performance Specialist

09:30 - 09:50

JAK NA OBSAH, KTERÝ VE FEEDECH NESPLYNE?

Ve světě generického obsahu rozhoduje autenticita. Ukážeme si, proč je dobré sázet na reálné lidi, influencery, tvůrce i vlastní zaměstnance a jak díky pestrému mixu obsahu zaujmout ve feedu, kde všichni vypadají stejně.

Markéta Smazalová

Social Media Manager

09:50 - 10:10

KDE KONČÍ AI A ZAČÍNÁ SKUTEČNÁ KREATIVITA

AI mění způsob, jakým vzniká kreativní obsah. Na praktických ukázkách si ukážeme, jak dokáže kreativcům ušetřit čas a proč i přesto stále rozhoduje silná myšlenka, originalita, lidské emoce a kvalitní řemeslo.

Otakar Čihák

Head of Creative

10:10 - 10:30

COFFEE BREAK

10:30 - 10:50

ZNAČKY V RYTMU SPOTIFY

Spotify už není jen audio, je vizuálnější než kdy dřív a vaše značka může být také. Digitální audio přitom zůstává skvělým nástrojem, jak zaujmout zákazníka, a společně se podíváme, jestli AI nástroje umí připravit kvalitní audio.

Oldřich Kratochvíl

Spotify Regional Lead (CZ, HU, SK), Aleph Group

10:50 - 11:10

PINTEREST PREDICTS: TRENDY, KTERÉ STOJÍ ZA TO NÁSLEDOVAT

Trendy jsou víc než jen estetická inspirace. Dozvíte se, jak využít Pinterest Predicts k získání marketingových insightů a tvorbě kreativ, které značku odliší a lidé je budou chtít objevovat, ukládat a sdílet.

Zuzana Zahorova

Senior Client Partner, Aleph Group

11:10 - 11:40

PANELOVÁ DISKUZE: JAK PLÁNOVAT PRÁCI S KREATIVOU V SOULADU SE STRATEGIÍ ZNAČKY?

Zkušenosti z reálných projektů, konkrétní příklady a doporučení, jak efektivně pracovat s kreativou v dlouhodobé komunikaci značky.

Panelisté:

Jan Pavel, Senior Digital Marketing Specialist, innogy
Ondřej Pohanka, Brand Manager, Hannah,
Jakub Říha, Account Director, Fragile

11:40 - 11:50

SOUTĚŽ

11:50 - 12:30

NETWORKING

Praktické příklady,
diskuze i soutěž

Během přednášek vám ukážeme reálné příklady z praxe, které vám pomohou lépe pochopit, jak nové poznatky využít ve vašich kampaních. Bude dostatek prostoru i na vaše dotazy, které zodpoví naši odborníci. A na závěr pro vás máme soutěž o voucher na dobré jídlo, která prověří, co všechno jste si zapamatovali.

Celou akcí vás provede marketingový stratég Jan Suda.