Jak SEO přineslo Olivie.cz o třetinu více tržeb z organického vyhledávání

Olivie.cz je etablovaný český e-shop se stříbrnými šperky s kvalitním produktovým portfoliem a věrnou zákaznickou základnou. Web měl dobré základy, ale organická viditelnost v Google nedosahovala svého potenciálu — a s ní ani příjmy z tohoto kanálu. Na začátku spolupráce bylo klíčovou výzvou proměnit silnou brandovou pozici ve skutečný organický růst napříč non-branded dotazy.

Co jsme dělali

Spolupráce pokrývala celé spektrum on-page i off-page SEO. Níže jsou hlavní oblasti — ne výčet každého úkonu, ale přehled strategických pilířů, které výsledky táhly.

Obsahová strategie a copywriting

Pravidelná tvorba a optimalizace obsahu napříč celým webem — od produktových popisků a kategorií po blogové články. Každý obsah byl postaven na datovém průzkumu klíčových slov s důrazem na obchodní záměr uživatele. Výsledkem je výrazný nárůst pozic na long-tail i mid-tail dotazy, které přinášejí konverzní návštěvnost.

Ale samozřejmě proběhlo upevnění pozic i short-tail dotazů s vysokou konkurencí:

Technické SEO

Pravidelné technické audity odhalující a prioritizující chyby bránící efektivnímu indexování. Kontroly pokrývaly stav crawl budgetu, Core Web Vitals, strukturu URL, kanonické značky, interní chyby 404 a optimalizaci sitemap. Výsledkem je web, který Google dokáže plně a správně procházet.

Kanibalizace klíčových slov a duplicitní obsah

Analýza odhalila stránky, které si vzájemně konkurovaly na stejná klíčová slova a rozmělňovaly tak rankingový potenciál. Systematicky jsme identifikovali kanibalizující URL, sjednotili obsah a pomocí kanonických značek a interního prolinkování jasně určili, která stránka má pro daný dotaz rankovat. Paralelně jsme řešili duplicitní obsah vzniklý parametrickými URL a filtrací produktů — Google tak přestal indexovat stránky bez hodnoty a soustředil crawl budget na ty důležité.

Například:

Původně na webu olivie.cz byl duplicitní obsah na téma velikost prstenů

• https://www.olivie.cz/velikost-prstenu/
• https://www.olivie.cz/velikosti-prstenu/
• https://www.olivie.cz/tabulka-velikosti/

Tím, že jsem obsah správně přesměrovali a nastavili canonical, tak jsme zamezili srážení pozic.

On-page a strukturální optimalizace

Systematická práce na titulcích stránek, meta popisech, nadpisové struktuře H1–H3 a interním prolinkování. Úpravy vycházely z analýzy CTR dat v Google Search Console — cílem bylo nejen rankat, ale skutečně přitáhnout klik.

Rozvoj autority domény

Budování zpětných odkazů z relevantních českých zdrojů a PR aktivity posilující E-E-A-T signály. Za rok 2025 přibylo +1,7K referujících domén, Domain Rating vzrostl na 50 — web stojí na výrazně silnějším autoritativním základě. Výsledkem jsou také AI citace: web je zmiňován v Google AI Overview i Perplexity, což potvrzuje rostoucí expertní autoritu značky.

Reporting a analytika

Měsíční reporting s přehledem výkonnostních metrik, vývoje pozic a doporučených kroků. Data z Google Search Console, Ahrefs a Google Analytics sloužila jako základ pro každé rozhodnutí — bez dohadu, jen čísla.

Klíčové výsledky

• Organické tržby vzrostly meziročně o 34 % — organický kanál se stal klíčovým zdrojem příjmů.
• Počet relací z organického vyhledávání vzrostl meziročně o 34 %, unikátních uživatelů o 30 %.
• Organická návštěvnost v ČR vzrostla o +20,8K návštěv za rok 2025 — nárůst o 43 %.
• Web získal +310 nových pozic v Top 3 za rok 2025, celkem drží 1,5K klíčových slov v Top 3.
• Non-branded traffic vzrostl o +15,1K — lidé web nacházejí napříč tématy, nejen přes brand.
• Komerční a transakční dotazy přinesly +30,9K a +6,5K návštěv — přímý dopad na tržby.
• 411 placených klíčových slov se zároveň umístilo v organickém Top 10 — PPC a SEO se vzájemně posilují.
• Referující domény vzrostly o +1,7K za rok 2025 — výrazně silnější autorita domény.

SEO je běh na dlouhou trať. V případě Olivie.cz se systematická práce na všech úrovních — obsahu, technice, autoritě, brandu — promítla do měřitelných výsledků: více návštěvníků, více konverzní a více peněz z organického kanálu.

Chcete podobné výsledky? Napište nám.