Jak SPP.cz získalo z vyhledávání 3 400 návštěv na témata, která dřív nepokrývalo

Dodavatelé energií píšou pořád o tom samém: ceny, tarify, vyúčtování, změna dodavatele. Na tyhle dotazy už SPP.cz články mělo. Další text na stejné téma by jen soupeřil s těmi, které na webu jsou.

Nové návštěvy proto musely přijít odjinud. Z otázek, které s energiemi v domácnosti souvisejí, ale weby dodavatelů na ně neodpovídají.

Od ledna 2026 vedeme obsahový plán magazínu SPP.cz. Stojí na dvou věcech: nová témata tam, kde web nic neměl, a aktualizace tam, kde článek už existoval.

Co jsme dělali

Témata, na která nikdo neodpovídal

Témata jsme vybírali podle toho, co lidé hledají a na co weby dodavatelů energií neodpovídají. Tři příklady:

• Dotace na elektromobil: 1 800 hledání měsíčně, v dubnu a v říjnu až 3 100. Článek vyšel v červnu a v posledních 30 dnech drží průměrnou pozici 3,3.
• Bateriové úložiště: 1 300 hledání měsíčně, v červenci 2 300. Článek vyšel v dubnu, ještě před letní sezónou fotovoltaiky, a od té doby přivedl 835 návštěv.
• Blackout: 2 700 hledání měsíčně. Návod, jak se připravit na dlouhý výpadek elektřiny, vyšel v srpnu a v posledních 30 dnech přivedl 107 návštěv.

Hledanosti pocházejí z Marketing Mineru. Do stejné skupiny patří těžba uhlí v Česku, zákaz topení dřevem od roku 2027 a topení do skleníku. Jde o menší dotazy, ale SPP na ně předtím nemělo žádnou stránku.

Žádné z těch témat neprodává tarif. Všechna ale souvisejí s tím, jak domácnost nakupuje a spotřebovává energii. Čtenář na nich potkává značku SPP ve chvíli, kdy něco řeší.

Aktualizace místo nových adres

Tam, kde SPP téma už mělo, jsme nepsali nový článek. Aktualizovali jsme ten stávající, aby odpovídal na to, co lidé k tématu hledají dnes. Stránka si tak ponechala historii i odkazy, které už nasbírala. Od února do září 2026 prošlo aktualizací 12 článků.

Struktura, kterou čte Google i AI

Články jsou rozdělené do sekcí s vlastní kotvou. Google k nim ve výsledcích zobrazuje odkazy přímo na konkrétní část, třeba na podmínky dotace nebo na cenu úložiště. Podle Search Console se 38 ze 40 nových a aktualizovaných článků z plánu objevuje v AI přehledech Googlu (stav k 3. 10. 2026).

Vyhodnocení každý měsíc

Výkon článků každý měsíc vyhodnocujeme v Search Console. Podle výsledků rozhodujeme, co aktualizovat a která témata zařadit do plánu jako další.

Klíčové výsledky

Šest nových témat přivedlo od vydání do 24. 10. 2026 celkem 3 400 návštěv z vyhledávání. V posledních 30 dnech mají články průměrnou pozici 3,3 až 7,2 podle tématu.

Zdroj: Google Search Console, 1. 1. až 24. 10. 2026. Články vycházely postupně od března do září.

Co čísla ukazují

Nejvíc přineslo téma, které na první pohled s energiemi nesouvisí. Dotace na elektromobil přivedly 1 802 návštěv, víc než polovinu výkonu všech šesti článků. Pro dodavatele elektřiny je to přitom logické téma: kdo si koupí elektromobil, bude ho doma nabíjet.

Na výsledek se nemusí čekat měsíce. Článek o zákazu topení dřevem vyšel 4. září a v posledních 30 dnech má průměrnou pozici 3,5.

Aktualizace: stejná stránka, lepší výsledek

Srovnáváme stejné období let 2025 a 2026 (25. 9. až 24. 10.), aby výsledek nezkreslila sezóna.

• Topná sezóna: kdy začíná a jak se na ni připravit (aktualizace 10. 9. 2026): návštěvy z 29 na 220, pozice z 5,9 na 4,8. Před aktualizací měl článek pozici 10,8 a za měsíc žádnou návštěvu, za 21 dní po ní přivedl 71 návštěv.
• Srovnání cen plynu (aktualizace v dubnu 2026): návštěvy z 0 na 11, pozice z 22,5 na 6,7.
• ETS2 povolenky (aktualizace 17. 9. 2026): nová stránka se 41 návštěvami, po aktualizaci se posunula z pozic 5 až 6 na 3,3.

Co z toho plyne pro energetiku

Témata elektřiny a plynu jsou na webech dodavatelů vytěžená. Další článek o tarifech nebo vyúčtování nepřivede nové čtenáře, jen rozdělí ty stávající mezi víc stránek.

Růst přinesla témata vedle hlavního byznysu: elektromobilita, baterie, příprava na výpadek, nové předpisy o vytápění. Lidé je hledají, konkurence na ně neodpovídá a čtenář na nich potká značku dřív, než začne řešit dodavatele.

U témat, která web už má, se vyplatí aktualizace. Stránka si nese historii i odkazy, takže nezačíná od nuly.